Aos 14 anos começou a estudar marketing em Coimbra e apaixonou-se por publicidade. Depois de terminar a Licenciatura em Comunicação e fazer o Curso de Formador, mudou-se para Lisboa para trabalhar como copywriter. Desde então, passaram-se 10 anos e agências como FunnyHow, Pepper, Fuel e Wunderman Thompson até chegar à Uzina. Teve oportunidade de fazer campanhas para marcas como Worten, Jameson, CP, Mazda, Vodafone, IKEA, Samsung ou MAAT e ver o seu trabalho reconhecido em festivais nacionais e internacionais, onde se destacam um Grande Prémio CCP e um Grande Prémio Eficácia. Foi representante português no Festival de Cannes pelos Young Lions e já deu +250 horas de formação nas áreas de copywriting e conteúdo. Um dia ainda vai tatuar "ANUNCIE AQUI" onde não doa quase nada.