Entre 2014 e 2024, a marca ‘Porto.’ cruzou a cidade em transportes públicos e veículos de serviço, foi aplicada em pórticos de eventos, no revestimento de obras públicas e em mobiliário urbano. Foi vestida, projetada, extrudida em grandes instalações públicas e tatuada. O sistema de identidade visual provou ser flexível e capaz de evoluir, revelando-se dúctil e orgânico. As regras estimularam o seu crescimento, mas também o seu uso subversivo e desafiador. Nesta década, a marca foi transformada ou expandida em três contextos específicos: as identidades visuais do Teatro Municipal do Porto e do Mercado do Bolhão, e as campanhas de prevenção pandémica. Em cada caso, e de forma complementar, a marca assumiu derivações, ampliando e enriquecendo a comunicação da cidade. Porto. 10 Anos de Cidade pretendeu celebrar estes 10 anos da marca ‘Porto.’, revendo e atualizando o livro-conceito publicado em 2014, quando foi lançada, explicando o seu contexto e processo criativo.