A LEROY MERLIN lançou-nos um desafio que parecia impossível até para os mais experientes “bricoleiros” de comunicação: fazer um 2 em 1, aproveitando o hype das Merlundies para lançar uma campanha para as 15 Marcas Próprias Leroy Merlin com a estrela Cândido Costa.

Perante tamanha empreitada, sacámos do nosso nível e alinhámos o que tinha de ser feito:
construir uma narrativa integrada onde as marcas próprias e os clientes fossem as estrelas.

Esta narrativa teve 3 grandes momentos.

1. Tudo começou com uma campanha multimeios para as marcas próprias sob o conceito “Aqui, as verdadeiras estrelas são as nossas marcas” em que o “brilho” dos produtos LM ofuscava completamente a estrela Cândido Costa.

2. Depois da campanha estar no ar, fizemos um casting para criar “O Grande Calendário Merlundies 2026”. Os clientes selecionados foram os protagonistas de situações divertidas, sempre acompanhados dos produtos das marcas próprias LM. A direção de arte foi idêntica à da campanha multimeios, dando continuidade visual à narrativa.

3. No final do ano, lançámos o calendário com uma ativação em loja: todas as pessoas puderam tirar uma fotografia num cenário LM e ganhar um calendário único e exclusivo com a sua foto.

Os resultados fizeram estas estrelas brilharem ainda mais:

Campanha Marcas Próprias
Retorno + 31% vs estimado (1ª vaga)
Retorno + 485% vs estimado (social media)
2.383.614 Reach; 7.323.696 Impressões
Crescimento vendas + 9,04% dos produtos de marca própria

Comunicação Calendário
Paid media: 3.4M Reach, CTR 10%
Paid media (ação em loja): 1.9M Reach, 0.19% CTR

Ativação em loja
100% eficácia
+7,3% pedidos de atendimento (média) vs ano anterior (lojas com ativação)