O desafio era reposicionar o Imovirtual após o rebranding, destacando as novas funcionalidades tecnológicas da plataforma e, ao mesmo tempo, incentivar as pessoas a persistir na procura de casa num mercado imobiliário cada vez mais competitivo.

O insight partiu da carga emocional associada a este processo, especialmente em Portugal, onde muitos jovens saem de casa dos pais mais tarde e enfrentam várias dificuldades na procura pela primeira habitação. A comunicação procurou recordar às pessoas o motivo que as levou a começar essa jornada.

A resposta foi a campanha 360 “Lembra-te Porque Começaste”. A narrativa acompanha a história de um jovem adulto que decide sair de casa dos pais, refletindo uma situação próxima da realidade do público. A campanha foi difundida em televisão, rádio, OOH e plataformas digitais, com uma abordagem autêntica e acessível, utilizando personagens comuns para reforçar a identificação com a mensagem.