Data de início de veiculação do trabalho (seleciona o mês em que o trabalho foi veiculado)
February 2026
Qual o Produto?
Sensibilização da APAV para a Violência no Namoro
Descrição do briefing
A violência no namoro em Portugal crescia ano após ano, sobretudo entre os jovens.

O controlo digital através do telemóvel era o comportamento mais reportado e, simultaneamente, o mais normalizado. Para muitos, era simplesmente uma prova de amor. Perante este cenário, a APAV lançou o desafio de trazer o tema para o centro da conversa dos portugueses e transformar esta perceção. Era essencial confrontá-los com as suas próprias crenças. Levá-los a perceber que aquilo que veem como cuidado e normalidade é, na verdade, violência.

Descrição da peça
Levámos o controlo ao extremo e criámos um produto falso: o RelationChip.

Um par de chips para os casais implantarem sob a pele e, através de uma app, poderem localizar o seu parceiro, aceder às suas contas nas redes sociais, saber com quem está, e muito mais. Anunciado como um gadget cool e o presente perfeito para o Dia dos Namorados, foi lançado com uma campanha integrada pensada para gerar buzz nas redes sociais.

Tal como esperávamos, o RelationChip provocou indignação em todo o país. Depois de milhões de pessoas terem acreditado que era verdadeiro, veio a revelação.

O chip é falso, mas o comportamento é real. Este absurdo é o que a maioria dos jovens já faz com os seus telemóveis. Fizemos as pessoas discutir o objeto e, por consequência, questionar o comportamento.


Resultados
Colocámos o controlo digital na conversa da sociedade portuguesa de forma inédita.
+5.7M reach
+3.8M views
+250K interactions

Tudo com 800€.
Isto representa um ROI de 119%.
957.000€ em AAV (Earned Media Value).

Com um investimento limitado, gerámos o primeiro debate nacional sobre o controlo digital no namoro, envolvendo meios de comunicação social, redes sociais e escolas.

Mais importante ainda, esta sensibilização traduziu-se em ação. A APAV registou um aumento de 16% no número de casos, em comparação com o mesmo período do ano anterior.