COCA-COLA LIGHT

Depois do lançamento da Coca-Cola Zero, instalava-se a dúvida: o que iria acontecer à Coca-Cola Light? Era preciso clarificar: – A Light não vai acabar. – A Light não pretende ter o sabor da Coca-Cola normal. Tem um sabor único. A Light é a Coca-Cola mais adulta, dirigida a um público urbano, sofisticado, numa proposta mais individualista e positivamente narcisista de prazer. Era preciso aumentar vendas. Promover a beleza através de uma abordagem bem disposta ao conceito do Bom Gosto. Bom gosto = A um mundo mais bonito = a pessoas com mais amor próprio = Coca Cola. Gosta de ti. Daqui nasceu uma campanha integrada com o mote: Troca objetos de “mau gosto” por uma das novas latas da coleção Coca Cola Light. A Experimenta Design tornou-se o parceiro e o responsável artístico pela reciclagem de objetos e pela curadoria de uma exposição no âmbito da edição de 2009, que converteu esses objetos em peças de design de autor, transformando uma campanha de sampling numa experiência global de marca.