"Teremos sempre Marte" é o tema, uma chamada de atenção para a necessidade de imaginarmos e criarmos o futuro que queremos. 

"Muito se fala nos milhões investidos por Musk e Bezos em viagens interplanetárias quando há tantos problemas por resolver na Terra. Basta olhar para 2022: pandemia, guerra, refugiados, desigualdades, fome, escassez de recursos e os desafios da sustentabilidade a sobrevoar todos eles.

Mas a verdade é que a tecnologia nasceu para resolver problemas, ou assim foi desde que descobrimos como fazer fogo.

E agora? Será que a tecnologia vai ser capaz de nos salvar de uma guerra nuclear ou da crise climática? 

São o metaverso e a web 3.0 uma solução para um problema real ou são só mais uma viagem de escape a outro planeta?

Enquanto criativos na Europa do século XXI, acreditamos que só os valores humanistas, a comunicação e o entendimento do outro poderão encontrar soluções para os problemas complexos que vivemos. E a tecnologia pode ajudar-nos nessa tarefa.

Mas também acreditamos que este é o momento de perguntar: que papel ocupam as marcas nesta visão do futuro que todos os dias está a ser construída? Onde fica o ativismo? Serão as marcas verdadeiros atores sociais ou, quando decidem boicotar um país invasor ou falar de uma iniciativa verde, estarão apenas a querer lavar a sua imagem?

Caminhará o mundo para uma nova cortina de ferro? Uma era pós-globalização? E que papel terão aí as marcas e a comunicação? 

O que é a verdade e a pós-verdade? O que é propaganda e o que é publicidade? 

Nunca foi tão relevante estabelecer estas fronteiras e lutar por uma ética forte na profissão, nunca foi tão importante termos claros os valores segundo os quais atuamos.

Mas também nunca foi tão importante sonhar e imaginar.

Nesta Semana Criativa de Lisboa, faremos muitas perguntas, enquanto criativos de marcas, publicitários, designers e comunicadores, e procuraremos algumas respostas. Só assim nos entenderemos, acreditamos.

Caso contrário, teremos sempre Marte.”

Nesta 24.ª edição do Festival, a Direção do Clube apresenta uma programação com a Gala e a entrega de prémios a realizarem-se de novo presencialmente, demarcando-se assim de dois anos de confinamento onde os eventos se realizaram online.

Os nomes dos presidentes e grupos de júri são comunicados brevemente.

24TH CCP Festival 2022

We'll always have Mars 

There's a lot of talk about the millions invested by Musk and Bezos in interplanetary travel when there are so many problems still to be resolved on Earth. You just have to look at 2022: pandemic, war, refugees, inequalities, hunger, shortage of resources with the challenges of sustainability hovering over all of them.

But the truth is that technology came into existence to solve problems, that's how it's been since we discovered how to make fire.

What about now ? Could It be that technology will be able to save us from a nuclear war or a climate crisis? 

Could metaverse and web 3.0 be a solution for a real problem or are they just another means of escaping to another planet?

As creatives in 21st century Europe, we believe that only through humanist values, communication and understanding of others may we find solutions for the complex problems we're experiencing. And in that task, yes, technology can help us.

But we also believe that this is the time to ask: what role do brands play in this vision of the future that is being built every day? Where does activism come into it? Are brands the real social players or when they decide to boycott a country that has invaded another or talk about a green initiative, are they just trying to whitewash their image?

Is the world heading towards another iron curtain? A post-globalisation era? And what role will brands and communication play? 

What is the truth and the post-truth? What is propaganda and what is advertising? Setting these boundaries and fighting for strong ethics in the profession has never been so relevant; being clear about the values we abide by has never been so important.

But dreaming and imagining have also never been so important.

During this Lisbon creative week, we'll ask a lot of questions, as brand creatives, ad people, designers and communicators, and we'll seek some answers. We believe that's the only way to get along.

Otherwise, we'll always have Mars.

Susana Albuquerque, President

Clube Criativos Portugal