A categoria El Ojo Eficacia 2026 foi presidida por María Beatriz Parodi, Gestora de Imagem e Publicidade Corporativa do Banco de Chile, e elegeu, através do voto do júri, a campanha “Hidden Tags”, da Uzina para a IKEA Portugal, como vencedora do Gran Ojo Eficácia.

Esta categoria, que reconhece a eficácia da criatividade e a forma como as ideias publicitárias e estratégicas geram resultados tangíveis e mensuráveis para os clientes e as marcas, avaliou um total de 64 trabalhos. Além do Grande Prémio, foram atribuídos 13 Ouros, 22 Pratas, 15 Bronzes e 14 distinções de Shortlist.

A campanha portuguesa conquistou ainda um Ouro na categoria "Eficácia - Produtos" e uma Prata em "Eficácia - Experiencias interactivas".

Muitos parabéns!

A edição deste ano conta ainda com a presença de jovens portugueses na Shortlist dos concursos "Nuevos Talentos" destinados à geração mais jovem e que, este ano, teve o apoio da DIsney.

Entre os finalistas do Brief 2 - “El Ojo 30 años abriendo la mirada» El futuro no se hace solo. Imaginémoslo y construyámoslo juntos, destinado a estudantes , estão os projetos portugueses:

“Eternamente Joven” da equipa Pastel Que Mata, constituída por Gonçalo Diniz, Raquel Cohen, Nuno Marques e Maria Encarnação

“La Siesta Creativa” da equipa Br(Ojo)s, constituída por Ana Marta Sousa, Rita Santos e Martim Malpique

Sabe mais sobre os finalistas dos "Nuevos Talentos" aqui.

O Festival El Ojo de Iberoamérica termina amanhã, dia 13 de novembro. Considerado um dos principais encontros da criatividade ibero-americana e o único festival latino-americano a integrar o WARC Creative 100, o El Ojo reúne anualmente profissionais, agências, anunciantes, produtoras e figuras de referência da indústria para reconhecer, partilhar e debater as ideias que impulsionam a comunicação na região.

Acompanha as novidades em https://www.elojodeiberoamerica.com/