O júri dos Gerety Awards 2026 - que contou com a participação de Alexandra Dias, Fundadora e Produtora Executiva da More Maria - distinguiu este ano três campanhas de excelência com o Grand Prix: "No Project Without Drama", da HeimatTBWA\ Berlin, "The Count", da FCB Canada, e "The KitKat Heist", da VML UK, esta última vencedora em duas categorias.
Mais de 250 jurados, provenientes de mais de 50 países, participaram este ano nos Gerety Awards, reunindo alguns dos mais reconhecidos líderes criativos das áreas da publicidade, marketing, produção, design e media. O júri avaliou o trabalho criativo a partir de diferentes perspetivas, selecionando os projetos que mais se destacaram.
A lista completa de vencedores inclui 4 Grand Prix, 34 Ouros, 69 Pratas e 75 Bronzes, com a Tunísia a receber, pela primeira vez, distinções nos prémios.
Os vencedores do Grand Prix são:
No Project Without Drama, para a HORNBACH, da HeimatTBWA\ Berlin, na categoria Craft CUT – Production Design.
The KitKat Heist, para a KitKat, da VML UK, que conquistou dois Grand Prix: na categoria Communication CUT – PR e na nova categoria desta edição, Moments CUT – PR.
Os membros do Grande Júri dos Gerety Awards partilharam aquilo que mais se destacou no trabalho vencedor deste ano.
“Num ano em que todos procuram captar a atenção, o trabalho que se destacou foi aquele que a conquistou, em vez de a exigir. The KitKat Heist é um exemplo particularmente convincente disso... o que começou como um ‘acidente’ da marca foi transformado numa ideia. O ato de roubar KitKats tornou-se a própria comunicação, as relações públicas, a conversa cultural e, em última análise, a prova da ideia. Para mim, essa é uma característica definidora de um trabalho ao nível de um Grand Prix: quando uma ideia é tão bem construída que não parece publicidade, mas algo com que as pessoas se envolvem voluntariamente até ao fim. O trabalho não interrompe a cultura; cria um momento dentro dela”, afirma Dipshika Ravi, National Creative Director da Schbang, Índia.
“A IA pode fabricar conteúdos, mas não consegue fabricar atenção. A KitKat fez exatamente isso: tornou um problema público e convidou as pessoas a participar na sua resolução. É preciso coragem para o fazer. E audácia!”, refere, em comunicado, Maria Milusheva, CCO da OM Group & MUCH BETTER, Bulgária.
“O que mais me chamou a atenção no trabalho vencedor deste ano foi a forma aparentemente natural como surgem as melhores ideias. Por detrás dessa simplicidade está um nível extraordinário de craft, compreensão cultural e precisão”, afirma Imen Gharbi, Managing Director da Doze Agency, Tunísia.
“Um grande trabalho criativo não pede atenção - conquista-a. Os vencedores recordam-nos que a criatividade não tem um único sotaque, mercado ou fórmula. As melhores ideias viajam porque nos surpreendem, nos fazem sentir algo e mudam a forma como vemos as coisas”, explica Alejandra Fehrmann, Global Communications Executive.
Já Christen Rochon, Ad Partnerships Director da NBCUniversal, resume: “Estas obras são mais do que uma celebração da excelência criativa. Os grandes vencedores do Grand Prix refletem influência, assumem um papel ativo na sua evolução e criam um fio permanente no tecido da cultura, deixando um impacto que se estende muito para além do momento.”
Esta semana, é ainda possível acompanhar alguns dos membros do júri a discutir tendências e as suas campanhas favoritas dos Gerety Awards 2026, através dos painéis "Gerety Grand Jury Insight".
A lista completa dos vencedores dos Gerety Awards 2026 está disponível em www.geretyawards.com.
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