Fundados em 1920, os ADC Annual Awards são os mais antigos prémios internacionais dedicados à criatividade e o primeiro e mais antigo programa de prémios do mundo a distinguir, de forma ininterrupta, a excelência e a inovação em todas as áreas da criação. Entre as disciplinas abrangidas estão o design, a publicidade, o cinema e o vídeo, o design de produto, os videojogos, a inteligência artificial, a fotografia, a ilustração, os conteúdos de criadores, as experiências de marca, o design editorial e a arquitetura, entre muitas outras.

"Há 106 anos, muito antes de qualquer outra iniciativa do género, o Art Directors Club procura distinguir o melhor trabalho do mundo nas áreas do design e da publicidade", afirma Brian Collins, presidente do Art Directors Club e cofundador da COLLINS. "O nosso júri internacional, composto por designers, diretores de arte, realizadores, artistas, animadores, fotógrafos e escritores de reconhecido mérito, reúne-se em Nova Iorque para descobrir os melhores trabalhos - aqueles que ainda não viu. E, quando os encontra, todos temos a oportunidade de vislumbrar os próximos horizontes da criatividade."

Collins deixa também um apelo à comunidade criativa: "Enviem-nos os vossos melhores trabalhos. Enviem-nos os mais estranhos, os mais inesperados e aqueles que nos fazem exclamar “WTF!”. Porque há sempre alguém extraordinário, ainda no início do seu percurso, que conta com todos nós. E há uma razão adicional: enquanto organização sem fins lucrativos, o ADC reinveste as receitas das inscrições em programas de formação, mentoria e desenvolvimento de portefólios, que ajudam a integrar novos talentos na nossa indústria."

"In Search of What’s Next"

A edição deste ano dos ADC Annual Awards arranca com a campanha global de inscrições "In Search of What’s Next", desenvolvida pela DixonBaxi, em Londres.

Ao longo dos seus 106 anos de história, o ADC tem mantido uma procura constante pelo invulgar, pelo ousado, pelo brilhante e por tudo aquilo que é impossível ignorar. A reputação internacional dos prémios assenta precisamente na valorização de trabalhos que desafiam convenções, transformam a cultura e levam a criatividade para territórios ainda por explorar.

Esta visão está no centro da campanha desenvolvida pela DixonBaxi, que parte do ADC Cube - símbolo de rigor, excelência e mestria criativa - como ponto de partida para uma explosão de possibilidades visuais. Ao longo da campanha, o cubo transforma-se, fragmenta-se, multiplica-se e desafia as próprias regras. As cores entram em confronto, as ideias ganham velocidade e a tipografia oscila entre a precisão e a irreverência. As composições desconstruem-se para depois encontrarem novas formas de tensão e equilíbrio. O resultado é uma linguagem visual dinâmica, flexível e vibrante, que traduz a procura incessante do ADC pelo que vem a seguir.

Com uma identidade visual expressiva e de forte impacto, a campanha pretende chegar a criativos de todo o mundo, mobilizando designers, diretores de arte, escritores, criadores de conteúdos e estrategas em torno desta procura coletiva. Celebra a imaginação, a capacidade de invenção e a experimentação como forças capazes de dar origem a trabalhos criativos extraordinários — e de contribuir para transformar o mundo.

A agência contou ainda com a colaboração da Zelig Sound, de Londres, responsável pelo design de som. O resultado é uma composição sonora original que traduz a energia, a intensidade, o ritmo e a tensão inerentes à exigente procura criativa do ADC.

"O verdadeiro trabalho acontece muito antes dos aplausos: nas ideias que ainda não resultam, nas descobertas inesperadas e na recusa em aceitar aquilo que já existe", refere Tassia Swulinska, diretora criativa da DixonBaxi. "Partimos do ADC Cube, que representa 106 anos de excelência criativa, e demos-lhe uma dimensão inquieta e dinâmica, tão viva como as pessoas que continuam à procura do que vem a seguir."