A Revista Briefing é media partner da Portfolio Night Lisboa 2023 e dá a conhecer as expectativas dos criativos que vão escolher o melhor portfólio.
Este ano o evento acontece no dia 24 de maio pelas 18h, no Hub Criativo do Beato - Fábrica do Pão, em Lisboa, e integra o programa do 25º Festival CCP 2023.
Qual a melhor palavra para definir um portfólio vencedor?
“INUSITADO”
Hellington Vieira, TWDC
O que está na base de um portfólio vencedor?
“O trabalho que fazemos depende de uma série de variáveis, das quais não controlamos. Mas o trabalho que escolhemos apresentar aos outros reflete quem somos como criativos. É por isso sempre um acto de coragem. Mostra o nosso raciocínio, a inteligência, a paixão, a rebeldia, o bom gosto, e a nossa cultura. E é isso que eu procuro no portfólio vencedor: talento, coragem, e o perfil desse criativo estampado nas suas escolhas."
Filipa Alves, Winicio
Qual é o sinónimo de portfólio criativo?
"Portfólio criativo é sinónimo de personalidade, de perfil criativo. É uma espécie de questionário de Proust em modo criativo."
Jorge Trindade, Big Fish
Que conselho deixa aos participantes da Portfolio Night?
"O meu conselho é simples: o vosso portfolio deve mostrar duas coisas, personalidade e critério. Mostrem o que vos apaixona e demonstrem que sabem escolher entre todos os vossos “bebés” aqueles que são mesmo os vossos preferidos."
Judite Mota, VMLY&R
O que tem de saltar à vista quando se abre um portfolio?
"Um portfólio, para ser relevante e chamar a atenção, precisa exceder as expectativas de quem o recebe. Deve, portanto, demonstrar talento e habilidade, alinhando conceito e forma aos resultados. Deve conter diversidade técnica e experimentação, e múltiplas abordagens criativas que demonstrem e validem alguma versatilidade, mas, acima de tudo, deve ser um reflexo da capacidade e da alma criativa de quem o produz."
Marko Rosalline, Deadinbeirute
Qual é o sinónimo de portfólio criativo?
"O sinónimo é substância."
Pedro Pires, Solid Dogma
Há algum critério obrigatório para se ser All Star Portfolio?
"Critério, originalidade e, sobretudo, propósito. Olhar para dentro é importante, mas focar no lado de fora ainda mais. Que é como quem diz: se é bom manter (e mostrar) traços de personalidade no nosso trabalho, mais importante será manter (e mostrar) traços da personalidade do objeto do mesmo. Afinal, não estamos diante de um espelho, mas detrás de uma montra."
Marta Poiares, The Hotel
O que tens medo de encontrar num portfólio?
“Numa palavra, conformismo.”
João Oliveira, ACNE
O que não é, logo à partida, um bom portfolio?
"Um bom portefólio tem de ter um propósito, uma intenção, independentemente das ideias que lá estão. Quando recebo portefólios, procuro, acima de tudo, raciocínios, pensamento lateral, insights, verdades humanas. E depois, tenho em conta o craft, a atenção ao detalhe, o tempo investido num bom headline, num layout ou num case."
André Pereira, Fuel
O que tem um portfolio de comunicar?
"Um portefólio deve comunicar a verdade daquilo que és, e o ajuste naquilo que te pedem.
Tem de transpirar o rasgo da tua atitude, a paixão pelo teu trabalho e provar que esta é a tua vida."
Catarina Pestana, Bang Bang
Como se vê o talento do autor num portfolio?
"Pela qualidade, originalidade e consistência dos projetos.
É importante selecionar cuidadosamente as peças que serão incluídas no portfolio considerando a relevância para a área de atuação a diversidade de formatos e a qualidade de execução."
Filipe Mesquita, This is Pacifica
Como dar a volta a um mau portfolio?
"Não se dá a volta a um mau portfolio. Como não se dá a volta a ninguém que não gosta de trabalhar.
Por isso se gostas de trabalhar mas tens um mau portfolio só te resta fazer um portfolio novo.
Eis uma dicas:
Se não tens clientes na tua agência usa os dos outros.
Se não tens tempo durante o dia. Trabalha à noite.
Se não tens tempo durante a noite. Trabalha de dia.
Se não tens jeito para escrever. Pede ajuda.
Se não tens jeito para visualizar. Pesquisa ou pede ajuda.
Se não tens tens ideias. Estuda as dos outros.
Se não tens inspiração. Observa as pessoas.
Se não tens 5 bons projectos num ano. Muda de vida."
Ivo Purvis, Dentsu Creative
O que não é, logo à partida, um bom portfolio?
"O que não é, logo à partida, um bom portfólio?
Um portfólio diluído.
O que quero dizer com isto? Um portfólio que se repete noutros portfólios não é um bom portfólio.
Quando se vê a mesma ideia esparramada em vários portfólios diferentes, uma pessoa pensa automaticamente: esta ideia não é tua. E esta vil acusação repete-se em todos.
E assim uma boa ideia dilui-se como um pacote de Tang de laranja em demasiada água. Fica sem gosto e perde toda a graça.
Não sabem o que é Tang? Então são o target desta mensagem."
Andreia Ribeiro, UZINA
Vale tudo num portfolio?
"Vale tudo o que demonstre o talento e originalidade.
Vale tudo o que contribua para demonstrar o percurso de vida.
Vale tudo o que acrescente para o entendimento da ideia.
Vale tudo o que provoque uma conversa.
Vale tudo o que manifeste uma intenção que coloque em perspectiva um dogma.
Vale tudo o que seja disruptivo.
Vale tudo o que não seja uma idiotice."
João Pacheco, DJ
Há algum critério obrigatório para se ser All Star Portfolio?
"Um bom portfolio mostra em primeiro lugar ideias claras. De preferência bem executadas claro. Normalmente existe sempre mais preocupação em mostrar domínio de ferramentas e de referências do que de ideias. É importante mas não é tudo. Os que "saltam" mais, são os que mostram que o criativo procura acrescentar algo com trabalho original e fora do formato. É a melhor forma de se destacar e mostrar identidade. É um bom indicador do que pode trazer para uma equipa ou para um projeto isolado."
Nuno Peixoto, Lola-Normajean
O que tem de saltar à vista quando se abre um portfolio?
"Uma boa ideia , só uma boa ideia."
Paulo Pinto, Havas
Com que cara vai olhar e avaliar os portfolios?
"O nosso diferencial enquanto indústria é contar histórias interessantes que digam alguma coisa às pessoas.
Essas histórias têm depois que ser entregues da melhor maneira possível em termos de execução.
E às vezes esquecemos-nos que a execução, na maior parte das vezes, não é uma ideia.
É isso que procuro, por essa ordem.
Primeiro as boas ideias. Depois a maneira como elas são contadas, embrulhadas ou produzidas."
Pedro Bexiga, Coming Soon
Como se vê o talento do autor num portfolio?
"Na minha opinião, o talento pode observar-se na originalidade das ideias apresentadas, na sua relevância e pertinência, e na qualidade da sua apresentação. Para mim, é sempre uma combinação de todos esses factores. Num portfolio de Design, um critério estético apurado é essencial, mas não é o suficiente, se o mesmo não estiver aplicado a ideias inovadoras e originais. Da mesma forma, as boas ideias também têm de estar valorizadas por uma execução cuidada ao detalhe. O talento, tal como a sorte, requer muito trabalho!"
Pedro Vilar, Peter Schmidt
Qual a melhor palavra para definir um portfolio vencedor?
"Se pudesse usar um termo inventado, eu diria “desclichê”. Porque tem de ser um portfolio antifórmulas, contra lugares-comuns. Uma espécie de não-cópia. Precisa refletir uma insistente pretensão de criar coisas que ainda não existem. Nem que seja, sei lá eu, apenas uma palavra nova."
Rafael Nântua, FCB
Com que cara vai olhar e avaliar os portfolios?
"Com cara feliz, óculos brancos e as rugas e olheiras naturais de quem tem 50 anos, dos quais 20 se passaram a trabalhar no que mais gosto e sabendo da importância que teve neste percurso o chamado “mostrar a pasta". Vou olhar com o foco na ideia, na execução e na pertinência das peças e olhar, olhos nos olhos, na esperança de, além de bom trabalho e talento, ver brilho e paixão nos olhos de quem se sentar à minha frente."
Pedro Lima, Judas
Como dar a volta a um mau portfolio?
"Depende do mau. Má seleção: seleciona-se de novo, com autocrítica e sem apego emocional ao trabalho. Má execução, aproveita-se as boas ideias e refaz-se o copy e o craft. Más ideias: começando de novo, do zero."
Rita Salvado, BBDO
O que está na base de um portfolio vencedor?
"Ideias. Craft. Insight. Personalidade. Piadas. Lágrimas. Fotos do teu cão. None of the above?! Se houvesse fórmula resolvente, ganhavam todos. Não havendo, acho que é algures entre as tuas melhores ideas ou execuçōes e uma apresentação que nos mostra o melhor, ou o único, em ti."
Sara Soares, Wunderman Thompson
O que tem medo de encontrar num portfolio?
"Perguntei ao ChatGPT. “When reviewing a creative portfolio, be cautious of lack of originality, poor quality or execution, incoherence, unfinished projects, plagiarism, lack of variety, and weak presentation. These warning signs may indicate a lack of creativity, professionalism, focus, or versatility in the creative's work”. Concordo. - não sei se a primeira e última parte entram na resposta. "
Steve Colmar, Leo Burnett
Que conselho deixa aos participantes da Portfolio Night?
"O conselho que deixo aos participantes do Portfolio Night é que venham com tudo. Com garra e muita paixão. Que venham com tudo o que é bom, com critério e boas ideias. "
Sónia Leitão, Caetsu
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