Na décima primeira edição do podcast "Clube das Criativas" a realizadora Cristiana Miranda convida Maria Inês Leiria e Sara Soares, diretoras criativas da Wunderman Thompson Lisboa.
“Enquanto criativos, é tudo sobre nós - a nossa ideia, a nossa campanha. Quando passas a ser diretor criativo, deixa de ser sobre mim, ou sobre a Sara. E esse primeiro salto diria que é o mais difícil de perceber e de aceitar, e acho que quem não o faz, está a fazer errado, porque claramente já não é sobre nós. Esse largar de “ownership” - já não são as minhas palavras, já não é a minha direção de arte, já não é a minha campanha - essa transição é muito difícil.” Maria Inês Soares
As convidadas desta edição conheceram-se na antiga Thompson Lisboa, começaram a trabalhar juntas na McCann Erickson - onde apesar de não serem uma dupla oficial, juntas concorreram e venceram os Young Lions, o que as levou a Cannes -, mudaram-se para Londres, passaram por agências como Leo Burnett, RAPP, a VCCP e a Wunderman Thompson de Londres e, em 2023, regressaram para Portugal, como diretoras criativas na Wunderman Thompson Lisboa. Nesta conversa, conduzida pela realizadora Cristiana Miranda, anterior convidada deste podcast, que partilha também um percurso peculiar internacional, falam sobre os maiores desafios da profissão, das transições, contextos e do que as motivou a regressar a Portugal.
“Uma experiência internacional é sempre uma coisa maravilhosa, e quanto mais gente for para fora e mais gente voltar, também mais nós vamos poder fazer uma Lisboa diferente. Esse intercâmbio também é o que faz sentido no mundo em que nós vivemos.” Sara Soares
Excerto da conversa a ouvir a conversa na íntegra no Spotify ou Soundcloud.
Biografias
Maria Inês Leira, diretora criativa | Sara Soares, diretora criativa
Maria Inês Leiria é Diretora Criativa Internacional na WundermanThompson Lisboa.
Trabalhou contas como a Canon, Red Cross, Nestlé, Avon, Shell, Dominos, HSBC e Purina. Tem um especial amor por ideas de impacto social, especialmente Tech for Good.
Por falar em amor, depois há os cães, os gatos e os cavalos.
Mergulhos no mar e dormir a sesta.
Sara Soares. Directora Criativa e Copywriter. Queer e Vegan. Londres e Lisboa. Gin e tónico. A Sara começou o seu percurso profissional em Lisboa, onde passou pela JWT e McCann Erickson, entre outras, até se mudar de ténis e bagagens para Londres, em 2013. No mercado inglês trabalhou para agências como a Leo Burnett London, a RAPP, a VCCP e a Wunderman Thompson London. Este ano será de transição; entre a agência de Londres onde ainda é responsável pelas campanhas de sustentabilidade de KitKat e a Wunderman Thompson Lisboa, onde dirige os clientes internacionais e Santander, entre outros. A Sara é 63% água, 6% tinta de tatuagem e 3% tinta de caneta permanente.
Cristiana Miranda, realizadora
Cristiana nasceu em Lisboa em 1983, aos 18 anos mudou-se para Londres onde completou o Curso BA Media Studies (Film) na University of Westminster.
Aos 22 anos iniciou a sua carreira como realizadora com uma curta sobre a striper burlesca Dita Von Teese para o Discovery Channel. Foi nomeada como Best Newcomer no London Rushes Film Festival com esta primeira obra.
No mesmo ano realizou uma segunda curta para o mesmo canal, desta vez sobre o pintor neo-expressionista Alemão Rainer Fetting.
O seu primeiro anúncio foi para a Johnnie Walker com o piloto de Formula 1 Fernando Alonso. Iniciou, com este projecto, uma colaboração de vários anos com esta marca e com a equipa da Maclaren, onde realizou várias peças publicitárias com pilotos como Mika Hakkinen e realizou também uma série documental chamada ‘Step Inside’ onde acompanhou os pilotos Lewis Hamilton e Jenson Button à volta do circuito mundial de Formula 1 durante dois anos.
A sua carreira na publicidade em Londres e internacionalmente levaram-na a trabalhar com várias celebridades, desde actores a desportistas de topo: Lionel Messi, Roger Federer, a equipa de Futebol do Arsenal, Tang Wei, Koyuki, Momoi, Cheryl Cole, Davina McCall, Holly Willoughby, Salman Khan, Fahriye Evcen. Ipek Soylu, Shraddha Kapoor e Heike Makatsch, entre outros.
Devido ao seu sucesso e rápida ascenção na realização, a reputada Shots Magazine fez um artigo sobre ela, presente na edição 49 desta resvista.
O sucesso internacional despertou o interesse local e foi convidada para artigos sobre o seu percurso em publicações Portuguesas como a Vogue, Maxima, Expresso, Público, etc… e foi também convidada a ser cara da marca TMN com um grupo de Portugueses inspiradores.
Em 2012 foi convidada pela cantora Dido a integrar um grupo restrito de realizadores para um projecto muito pessoal. A cantora queria apresentar o seu novo albúm através de music videos que fossem realizados em formato documental à volta do mundo. Cristiana escolheu a Nazaré e realizou o filme para a faixa “The Day Before the Day”. Esta peça foi votada a favorita no site do projecto.
Em 2013 abriu a sua produtora em Lisboa, a Playground. Produz e realiza regularmente grandes campanhas para marcas como a NOS, Super Bock, Continente, CGD, L’Óreal, etc. O anúncio “Chuva de Azeitonas” que realizou para a Oliveira da Serra ganhou prémio de melhor anúncio em 2011 e em 2019 o filme sobre a equipa feminina Portuguesa de Futsal conquistou vários prémios no CCP (Clube Criativos de Portugal) e foi escolhido como um dos melhores filmes do ano no festival VOW Awards em Nova Iorque.
Em 2021 foi convidada pelo actor Bruno Nogueira a realizar a série “Princípio, Meio e Fim” para a Sic, com autoria do Bruno Nogueira, Nuno Markl, Filipe Melo e Salvador Martinha que conta com um elenco de luxo: Albano Jerónimo, Bruno Nogueira, Jessica Athayde, Nuno Lopes e Rita Cabaço.
Todos os meses há uma nova convidada.
Ouve todas as conversas.
Disponível no Soundcloud, no Spotify e no Youtube
Produção do podcast do estúdio Guel e Imagem “Clube das Criativas” com a assinatura da ilustradora Kruella d’Enfer.
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