Quatro dias repletos de desafios e muitos momentos para recordar.

Assim foi a 25º edição do Young Lions Portugal 2021, que decorreu entre os dias 7 e 10 de maio, em regime misto, na Nova School of Business & Economics e online. Foram selecionadas as sete duplas vencedoras – uma em cada categoria – que vão representar Portugal na competição internacional do Young Lions, integrada no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, a qual terá início já no próximo dia 24 de maio, sendo os vencedores anunciados durante o Festival que vai decorrer de 21 a 25 de junho em formato digital. A iniciativa contou com mais de 60 elementos no júri, entre os quais as duplas de profissionais que representaram pela primeira vez Portugal, em cada uma das categorias. 

As 35 duplas em competição – participaram cinco equipas em cada uma das sete categorias – receberam um briefing, relativo à área em questão, tendo posteriormente disponíveis 48 horas para desenvolverem uma resposta ao desafio que lhes foi proposto pelos patrocinadores da iniciativa, como a Delta Q, Turismo de Portugal, Samsung ou EDP, entre outros. As soluções foram depois apresentadas ao longo do dia de segunda-feira ao painel de jurados, nomeados pelas associações profissionais: APAN, APAME, APECOM, APAP e o Clube de Criativos. 

O primeiro lugar da categoria Imprensa/Outdoor foi para a dupla João Araújo (Havas) e Wil Carvalho (NOSSA), que deram resposta ao desafio colocado pela MOP através do mote “Pequenos negócios podem pensar em grande”. Em “alta resolução” (ou talvez baixa) foi possível ficar a conhecer a proposta de filme vencedor, apresentada por Luís Paladino e João Elias (FCB Lisboa). Já na categoria Digital os vencedores foram Catarina Araújo (Wunderman Thompson) e Hernâni Correia (Leo Burnett) que apresentaram “Um influencer fora deste mundo” face ao desafio colocado pela Flag. Na área do Design, é a dupla Sofia Ayuso (With Company) e Sebastião de La Guardia (Un-Lock), que desenvolveram uma proposta para o público mais novo, a concorrer aos prémios internacionais. 

Na categoria de Relações Públicas, Carolina Borges e Andreia Luís (Llorente y Cuenca) destacaram-se com a proposta intitulada “You Can Do What You Can’t” (em português, “tu podes fazer o que não consegues”), que lhes valeu o primeiro lugar. Na área do Marketing, a apresentação “Vizinhos Living EDP”, desenvolvida pela dupla Francisco Vaz Santos (NOVA SBE) e Mariana Cirilo Coimbra (ERA Portugal), foi a vencedora. No que diz respeito à Media, Andreia Esteves e Ema Pimenta (Wavemaker) alcançaram o primeiro lugar, no âmbito do desafio lançado pela Associação Novo Futuro. Os trabalhos vencedores podem ser consultados em www.younglionsportugal.mop.pt/vencedores-2021/. 

“Nesta edição atípica do Young Lions Portugal, na qual assinalamos os 25 anos da competição em Portugal, a dedicação e entusiasmo por levar a cabo a eleição dos representantes nacionais da competição, nunca foi maior”, comenta Ana Paula Costa, Lions Festivals Representative na MOP. “Resta-nos agora desejar um bom trabalho aos 14 jovens profissionais selecionados, com a convicção que irão representar Portugal ao melhor nível, desde o marketing, ao design, passando pelas relações públicas e digital”, conclui.