O Clube pediu-lhe para contar como foi a experiência:

“Nova Iorque, uma experiência difícil de descrever.

No passado dia 11 de Agosto começou a semana da passagem do briefing, no contexto do All-Stars Portfolio Night 2019, organizado pelo One Club For Creativity.

Começámos por ter uma breve apresentação à equipa do One Club com os restantes participantes, como forma de ice breaker para a semana de trabalho que teríamos pela frente. A primeira impressão que tive foi de que seria uma semana que me iria proporcionar uma vasta partilha de conhecimentos e experiências profissionais dentro do contexto cultural de cada país – de Singapura ao Cairo, de Shanghai a Detroit, conhecemos criativos de todos os cantos do mundo.

Nesta edição, tivemos a oportunidade de trabalhar um briefing da marca Spotify, sendo que o desafio consistia em criar uma campanha para a marca numa semana, culminando numa apresentação aos membros do Spotify e One Club. Para começar, foi extraordinário receber um briefing real de uma marca como o Spotify e, também, uma oportunidade única poder contar com o Alex Bodman (VP e ECD) na passagem do mesmo.

No arranque da semana de trabalho, integrámos equipas com membros de diferentes países para começarmos a esmiuçar o que viria a ser a campanha. Ao longo do processo, tivemos mentores que foram incansáveis e fundamentais no processo criativo, desde membros do Spotify a diretores criativos de agências como: Arnold, BBDO e Fallon. Entre eles, uma boa surpresa foi encontrar Frederico Saldanha, agora ECD na Arnold como mentor.

Pelo meio tivemos a oportunidade de conhecer o espaço da “máquina” que é a R/GA, falar com criativos e os recrutadores. Aqui, senti que realmente é preciso agarrar bem o queixo quando se entra pela primeira vez, pois é difícil não ficar de boca aberta com a sua dimensão. No momento em que passamos a porta percebemos bem a diferença, em termos de dimensão, de um mercado como o americano para um como o português, com tudo o que isso tem de bom e menos bom.

Uma curiosidade sobre a R/GA é que tem um curador de arte interno e a sua função, é única e exclusivamente, gerir a coleção artística de Bob Greenberg’s dentro do espaço da agência.

Voltando ao trabalho, foi no final da semana que todas as equipas apresentaram os seus trabalhos perante um júri composto pelos membros do One Club e do Spotify. Foi super interessante ver o resultado de todas as equipas, devido às diferentes abordagens entre si. No final, tivemos a oportunidade de receber feedback sobre cada uma das propostas individualmente por parte da equipa do Spotify, o que foi enriquecedor.

Assim, foi uma semana inesquecível que nos faz voltar aos respetivos países com uma vontade incontrolável de fazer mais e melhor. Agarrar em tudo o que aprendemos e pôr em prática no nosso dia a dia.

Na minha opinião, acho que é uma experiência MESMO a não perder e espero que exista uma próxima edição para que os jovens criativos possam aproveitá-la ao máximo para aprender e criar uma boa rede de contactos. Porque, afinal de contas, não é todos os dias que temos a oportunidade de mostrar o portfólio aos diretores criativos que temos em Portugal e por sua vez a outros tantos em Nova Iorque.”

Pedro Barroso

Diretor de Arte