Com as gigantescas mudanças ocorridas no mundo nas últimas décadas, fruto da globalização, da melhoria generalizada das condições de vida, do maior acesso aos produtos e, fundamentalmente, do aparecimento, crescimento e disseminação sem precedentes das chamadas Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC), também a comunicação de marketing, ou comunicação comercial, espelho da realidade social onde se insere, mudou radicalmente. Novos formatos, novas temáticas, novas narrativas, novos meios, novas causas, são a nova realidade publicitária mundial. Este é o ponto de partida para a 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade que visa abordar as verosimilhanças específicas das várias dinâmicas locais, mas dentro de uma área maior que é o espaço Ibero-Americano.

Assistimos hoje à consolidação de um novo patamar de evolução da espécie humana, a que Lipovetsky (2010) apelidou de Homo Ecranis, devido um número crescente de horas passadas em frente a ecrãs, com especial relevo para os telemóveis; a uma inacreditável quantidade de conteúdos gerados pelos próprios utilizadores, denominado UGC (do inglês User Generated Content); à proliferação dos sítios sociais de partilha e entretenimento, também chamados de SNS (do inglês Social Network Sites); à melhoria permanente do conforto dos nossos lares; a um aumento sem precedentes do número de viajantes; ao cancel culture; aos renascimento dos movimentos activistas; ao surgimento de relações cada vez mais líquidas (Bauman, 2001), a um intrincado complexo de ligações em rede (Van Dick, 1991; Castells, 1996) que tudo abraça e controla; e, finalmente, à explosão da inteligência artificial como a “next big thing“. E como é que a Publicidade, enquanto referência social, mas também símbolo cultural (na interpretação de Adorno e Horkheimer), se revê, se posiciona, e se adapta perante esta nova realidade?

Esta é, pois, a principal razão para a realização desta Conferência agora. Para registar e analisar as mudanças que estão a acontecer precisamente neste momento, pois como afirmou sabiamente o pai da Psicologia Social, Kurt Lewin, o melhor momento para se estudar um fenómeno é quando o mesmo está em processo de mudança, pois é quando uma entidade está em movimento e alteração que sua dinâmica se revela mais claramente.


Conferência Ibero-Americana de Publicidade 2025
Publicidade (Re)imaginada: Desafios, Transformações e Perspetivas
6 OUT | Casa da América Latina, Lisboa (Av. da Índia 110, 1300-300 Lisboa)

INSCRIÇÕES ABERTAS até ao dia 26 de setembro

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