É um apaixonado pelo ato de criação seja no seu lado mais autoral ou no campo da publicidade onde ocupa o cargo de Director Criativo Executivo da agência de publicidade Partners. Passou pela BBDO, TBWA e Leo Burnett onde recebeu a influência das mais variadas doutrinas e filosofias do processo criativo. Na sua génese está o design de formação mas a emoção da publicidade falou mais alto e encontrou na direção de arte uma paixão que já o levou a ser distinguido várias vezes nos mais importantes festivais do meio, como o Eurobest, Cannes lions, D&AD, Epica, ADCE, CCP, entre outros. Foi também nos últimos 5 anos o Vice presidente do Clube de criativos de Portugal e representante português do board do ADCE.
Durante os últimos 3 anos foi um dos principais responsáveis criativos pelo novo posicionamento do Turismo de Portugal, tendo criado projectos como o “Can’t Skip Portugal”, “Portugal. The Summer” e o mais recente “Brelcome”.