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Ambos os dois
Bernbach foi o primeiro: juntou um copy e um diretor de arte na mesma sala, 2 pontos de vista sobre um problema para criar discussão e chegar a melhores ideias. Desde aí a criatividade mudou, mas a dupla ficou. E pegou.
Alguém duvida que este negócio vive de boas duplas? Duplas de copys & artes, está claro, mas também duplas de accounts & criativos. De criativos & criadores e de CEOs & estrategas. De agências & clientes, agências & produtoras, designers & tipógrafos e realizadores & fotógrafos. Até de humanos & máquinas.
Por isso este ano vamos falar de Ambos os Dois. O que seria da criatividade se não trabalhássemos em duplas? Discutamos, ponto por ponto, como é importante ter um contraponto. Troquemos iterações para chegar às melhores soluções. Vai ser uma semana de Ping Pong, e o ping vai valer tanto como o pong. Ambos os Dois é o tema do 28º Festival do CCP, uma semana para trocar umas bolas sobre trabalhar em dupla.
Susana Albuquerque
Presidente do Clube da Criatividade de Portugal
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Both of us two
Bernbach was the first: he brought a copywriter and an art director into the same room — two points of view on a problem to spark discussion and reach better ideas. Since then, creativity has evolved, but the duo remained. And it stuck.
Does anyone doubt that this industry thrives on great duos? Copywriters & art directors, of course, but also accounts & creatives. Creatives & makers. CEOs & strategists. Agencies & clients, agencies & production companies, designers & typographers, directors & photographers. Even humans & machines.
So this year we’ll be talking about Both of us two. What would creativity be if we didn’t work in pairs? Let’s debate, point by point, how important it is to have a counterpoint. Let’s exchange iterations to reach the best solutions. It will be a week of Ping Pong — where the ping will matter just as much as the pong. Both of us two is the theme of the 28th CCP Festival, a week to rally ideas about working in duos.
Susana Albuquerque
President, Clube da Criatividade de Portugal
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Partner & Global Chief Creative Officer da T&P
André Moreira é o CCO Global da T&P — está na empresa desde 2017 e, mais recentemente, desempenhou o cargo de CCO Global do Studio X, a rede global personalizada da WPP, responsável por desenvolver o conteúdo integrado da The Coca-Cola Company.
Figura influente na indústria, Moreira traz consigo mais de duas décadas de experiência em publicidade e media, com um historial comprovado de sucesso a trabalhar com marcas globais como a Coca-Cola, a Toyota e a Mars, em Lisboa, Amesterdão e Londres.
O trabalho de André foi distinguido com mais de 100 prémios em grandes festivais, desde Webbies a D&AD Pencils, refletindo a sua abordagem diversificada à comunicação moderna e integrada. Mentor e jurado internacional requisitado — incluindo nos D&AD e nos Campaign Big Awards, no Reino Unido, país onde se radicou — fez parte da equipa que ajudou a Coca-Cola a conquistar o título de “Creative Brand of the Year” no festival Cannes Lions 2024.
A sua profunda compreensão das necessidades dos clientes, aliada à visão criativa e à abordagem inovadora, fazem dele o líder ideal para impulsionar o crescimento contínuo da T&P.
ENG
André Moreira is the Global Chief Creative Officer of T&P — he’s been at T&P since 2017 and most recently served as Global CCO for Studio X, WPP’s bespoke global network, delivering The Coca-Cola Company’s connected content.
An influential force in the industry, Moreira brings over two decades of experience in advertising & media, with a proven track record of success working with global brands such as Coca-Cola, Toyota, and Mars across Lisbon, Amsterdam and London.
Andre’s work has garnered over 100 major festival awards, from Webbies to D&AD Pencils, showcasing his diverse approach to modern, integrated communications. A sought-after mentor and international juror, including for D&AD and campaign Big Awards in his adopted UK, he was part of the team that helped Coca-Cola win ‘Creative Brand of the Year’ at the 2024 Cannes Lions.
His deep understanding of client needs — coupled with his creative vision and innovative approach, has made him the ideal leader to drive T&P’s continued growth.
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