"Muito se fala nos milhões investidos por Musk e Bezos em viagens interplanetárias quando há tantos problemas por resolver na Terra. Basta olhar para 2022: pandemia, guerra, refugiados, desigualdades, fome, escassez de recursos e os desafios da sustentabilidade a sobrevoar todos eles.

Mas a verdade é que a tecnologia nasceu para resolver problemas, ou assim foi desde que descobrimos como fazer fogo.

E agora? Será que a tecnologia vai ser capaz de nos salvar de uma guerra nuclear ou da crise climática? 

São o metaverso e a web 3.0 uma solução para um problema real ou são só mais uma viagem de escape a outro planeta?

Enquanto criativos na Europa do século XXI, acreditamos que só os valores humanistas, a comunicação e o entendimento do outro poderão encontrar soluções para os problemas complexos que vivemos. E a tecnologia pode ajudar-nos nessa tarefa.

Mas também acreditamos que este é o momento de perguntar: que papel ocupam as marcas nesta visão do futuro que todos os dias está a ser construída? Onde fica o ativismo? Serão as marcas verdadeiros atores sociais ou, quando decidem boicotar um país invasor ou falar de uma iniciativa verde, estarão apenas a querer lavar a sua imagem?

Caminhará o mundo para uma nova cortina de ferro? Uma era pós-globalização? E que papel terão aí as marcas e a comunicação? 

O que é a verdade e a pós-verdade? O que é propaganda e o que é publicidade? 

Nunca foi tão relevante estabelecer estas fronteiras e lutar por uma ética forte na profissão, nunca foi tão importante termos claros os valores segundo os quais atuamos.

Mas também nunca foi tão importante sonhar e imaginar.

Nesta Semana Criativa de Lisboa, faremos muitas perguntas, enquanto criativos de marcas, publicitários, designers e comunicadores, e procuraremos algumas respostas. Só assim nos entenderemos, acreditamos.

Caso contrário, teremos sempre Marte.”

Susana Albuquerque,
Presidente do Clube da Criatividade de Portugal

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