É sem dúvida maravilhoso, este maravilhoso novo mundo de algoritmos. E isto sem ironia. Talvez uma pontinha de inveja, um saquinho de cinismo e a certeza de que, como se dizia no Jurassic Park, “nature will find a way”. Tão maravilhoso que o CCP decidiu este ano dedicar-lhe o tema do seu XIX Festival, em Maio. A verdade é que no meio de tudo de bom, o entusiasmo tem vindo a distrair muita gente da única coisa que é relevante não perder em tudo o que estamos a substituir – a “informatável” natureza da criação.

E essa distracção estende-se à história, como de costume. No início de todas as “revoluções” tecnológicas, existe uma predominância dos hard skills face aos considerados soft skills, da “máquina” face ao homem. Provavelmente desde a descoberta do fogo. Definitivamente depois de Guttenberg.

Em todas elas, muitos parecem esquecer-se que, uma vez normalizada a inovação, a única coisa que acrescenta valor de forma sustentada ao longo de milénios a qualquer indústria é só uma – a infinita capacidade de termos ideias. Originais.

Esse é um dos problemas do algoritmo. Será a sua perfeição a verdadeira morte do artista? E poderá esta evolução, afinal, ser um eventual retrocesso em direcção a uma sociedade e a um mercado menos livre, menos diverso, e menos capaz de continuar a gerar ideias novas?

O crescente aperfeiçoamento do profiling, do Big Data, do cruzamento de dados, do behavioural tracking, SEO, e todas as outras novas técnicas que nos vão levar a conseguir vender exactamente aquilo que alguém gosta, à hora que ele gosta, podem aparentemente levar-nos também a um progressivo afunilar do que conseguiremos criar e consequentemente vender.

Um loop de condicionamentos de preferências e comportamentos, sem garantias de precisão, que poderá criar um sistema de alimentação de conteúdos que irá tentar replicar aquilo que já foi feito e não aquilo que “é possível que eu queira fazer, mas não sei porque ainda não pensei nisso”.

Um conjunto de novas condicionantes, como anúncios sem som, a multiplicação de touchpoints que exigem especificidade nas execuções, a realidade aumentada e 3D, bots e IA, que poderão mudar radicalmente a forma como contamos uma história. Ou não?

Qual o impacto disto na criatividade? Uma maior padronização, uma sobrevalorização do meio face ao conteúdo, uma maior tendência para privilegiar o funcional face ao envolvimento emocional? O criativo pode ser substituído pelo cruzamento automático de um conjunto infinito de variáveis? O algoritmo sobrepõe-se à criatividade e cria fórmulas? Podemos continuar a deixar a emoção e a razão criativa talhar os caminhos da criatividade? Será o algoritmo a mais óbvia ameaça ao nosso negócio/indústria?

De certeza que também já há um algoritmo com resposta para isso.

Num artigo publicado no “The Guardian”, Sir John Hegarty esclarece-nos que acredita que o amanhã será ainda mais criativo do que hoje, e deixa-nos uma pérola que parece ter sido escrita de propósito para o tema deste ano do XIX Festival do CCP: “It is important to understand that technology creates opportunity, but it’s creativity that creates value”, John Hegarty.

“E depois do algoritmo?” é uma celebração e uma anticelebração. Uma celebração dos novos tempos digitais, do brilhantismo de uma indústria que está a mudar o mundo, mas também um reminder de que não há código que substitua um sorriso. Ainda.

Discutiremos tudo isto entre 17 e 21 de Maio no Convento da Trindade e na ETIC no XIX Festival do CCP.

Pedro Pires

CEO/CCO Solid Dogma

Presidente do CCP