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É fácil ser criativo quando gostamos do que fazemos, e ainda por cima temos acesso a tudo aquilo que nos alimenta a alma – informação de qualidade, pessoas interessantes, marcas de culto, dias pouco rotineiros, um certo sentimento de fazer uma coisa especial, etc.

A verdade é que tudo isso permite ao criativo concentrar-se naquilo que é mais importante, no acto de criação, na construção de histórias, e na descoberta de formas de elevar o trabalho a uma forma de arte. Essa é a nossa poesia.

Entretanto e em substituição de tudo isto apareceu a Urgência.

E a Urgência, qual ambulância que transporta os endémicos casos de histeria corporativa, arrasa a razoabilidade.

A Urgência passa por cima do método e atropela a originalidade. A Urgência dá a ideia que está a criar valor, que é muito ocupada e competente, mas a única coisa que faz é fazer de conta que resolve. A Urgência despreza a informação, o conhecimento, a organização, a opinião sustentada. A Urgência não traz bons resultados, porque se sacrifica o valor do trabalho criativo e o transforma numa commodity. Urgente é a poesia, porque a procura do belo e do inédito é o que nos leva a elevar o nível.

Urgente é a poesia, porque sem poesia descem os níveis de produtividade. Urgente é a poesia, porque para fazer urgente não é preciso que seja bem. Este é um grito de um clube que sabe do que a indústria precisa para continuar a evoluir. É também um grito de um clube que precisa dos seus sócios para continuar a existir.

Urgente é não deixar o CCP morrer. Simpatizar não chega. É preciso dizer presente e alimentar um clube que só poderá funcionar se tiver sócios. Urgente é que todos no mercado, criativos e agências queiram fazer parte efectiva desta realidade, e que possam contribuir para a manutenção de uma organização que é de todos e que sobrevive para lá de direcções ou de pessoas.


Urgente é não deixar morrer a poesia que ainda nos inspira.


Pedro Pires

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