DESAFIO. O BES decidiu promover um evento que dinamizasse e potenciasse o seu patrocínio à seleção Nacional – a construção de uma bandeira nacional humana, tendo solicitado à Mediaedge:cia o desenvolvimento da plataforma de comunicação que garantisse, em 22 dias, a mobilização de 10.000 mulheres ao Estádio Nacional, no dia da partida da seleção Nacional de Futebol para a fase final do campeonato Mundial de Futebol para a fase final do campeonato mundial de Futebol 2006. IDEIA. O apoio \á seleção Nacional e participação em massa das mulheres no Euro 2004 demonstrou que o futebol já não é um domínio exclusivo dos homens. Tendo por base este insight, a Mediaedge:cia sugeriu que a bandeira fosse constituída exclusivamente por mulheres. IMPLEMENTAÇÃO. O evento da bandeira humana foi assente numa campanha multimeios que inclui TV , imprensa, rádio e exterior, assim como um “media partnership” com o canal de televisão Sic, que potenciou o “endorsement” das suas apresentadoras mais famosas. Pela primeira vez em Portugal ficção e realidade fundiram -se através de branded content – introdução de conteúdos BES na série 2Floribella” e a participação do elenco feminino desta série, no evento. RESULTADOS. 18,788 mulheres formaram a maior Bandeira Humana do Mundo alguma vez feita e este evento foi registado no “ Guinness World Records”. O BES alcançou o nível mais elevado de recordação espontânea causado pelo evento e, no mês de Maio, liderou o ranking de retorno em espaço publicitário dos patrocinadores de futebol, em Portugal. A SIC liderou as audiências durante todo o período de transmissão do evento, atingindo o ponto máximo aquando da revelação da bandeira (máx: 11,5%).