O Jornal Eco queria compilar os conteúdos produzidos do seu blog Ecoolhunter, editados e não editados, que aborda os temas de Tendências, criatividade, indústrias e sociedade e publicá-los numa revista em formato físico. A publicação não tinha periodicidade definida. O desafio foi o de criar um nome, uma marca e um layout completamente novo, diferente do Jornal, e do blog Online.