Supertaça Vodafone 2020
MEIOS
G. INOVAÇÃO EM MEIOS.

Título da peça

O Número do Árbitro

Anunciante

Vodafone

Agência

Wunderman Thompson

Bronze

G. INOVAÇÃO EM MEIOS.

Briefing

Com os Estádios vazios e o público em casa devido à pandemia, a Supertaça Cândido de Oliveira entre FC Porto e SL Benfica jogou-se a 23 de dezembro, tornando-se o programa mais visto de 2020, com uma média de 2,1 milhões de espectadores só em Portugal. Como principal patrocinador da competição, a Vodafone aproveitou o momento para ajudar o SNS através de uma linha SMS solidária onde o valor revertia para a aquisição de veículos de transporte de vacinas Covid-19. Ao mesmo tempo, as mensagens enviadas iriam ser transmitidas nos painéis eletrónicos colocados junto ao relvado.Sabendo que todas as atenções iriam estar na entrada dos onzes iniciais, usámos esse momento e um elemento improvável para comunicar a linha de apoio com o número 61919: o árbitro. Todos foram apanhados de surpresa.

Descrição

Como principal patrocinador da Supertaça de futebol, como poderia a Vodafone marcar a diferença e comunicar a linha SMS solidária de apoio ao Serviço Nacional de Saúde antes da partida iniciar?

Resultado

A partida tornou-se um palco para o apoio dos adeptos durante os 90 minutos e as suas mensagens chegaram às laterais do relvado a um ritmo de 1 SMS a cada 5 segundos (contabilizando apenas clientes Vodafone). Com a ajuda do número do árbitro, foram doados 2 veículos de transporte de vacinas para a Covid-19 ao Serviço Nacional de Saúde. O retorno de media foi superior a 77 mil euros* em apenas 24h, com o número do árbitro a ser notícia nos principais meios desportivos e não só. No total, foram cerca de 16 minutos de transmissões televisivas (incluindo canais internacionais como a BBC) e radiofónicas com referência ao número do árbitro e ao seu objetivo. *Fonte: YUMI Analytics / Media Monitor

Link para o Projecto  →

Diretor Criativo

Pedro Magalhães

Diretor de Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso

Redator

Fernando Silva

Motion Graphic Designer

Sara Afonso

Diretor de Contas

Graça Magalhães

Data de início de veiculação do trabalho

23/12/2020

Responsável

23/12/2020
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