"Há um Continente que não se vê, mas que olha por Portugal" é o claim da nova campanha institucional da insígnia da Sonae, onde o destaque vai para os projectos da marca com foco na sustentabilidade e impacto social. As iniciativas de apoio aos produtores nacionais, à pesca sustentável, à reflorestação, a instituições de solidariedade social ou a promoção da alimentação saudável nas escolas e da a igualdade de oportunidades representam algumas das áreas cujo trabalho desenvolvido pela insígnia sustenta o conceito que dá o mote para a campanha: “Nem tudo o que fazemos está à vista”.