DESIGN
H. CRAFT. Copy
Anunciante
Symington Family Estates
Agência
Wonder\Why
Bronze
H. CRAFT. Copy
Briefing
IDEIA PARA COPY: escrever a história do Bom Malandro, como se fosse uma fábula. Em várias peças diferentes. Contrarrótulo. Site. Embalagem para oferta. Imprensa. Redes sociais. E mais. E mais. E mais.
DESENVOLVIMENTO DO COPY:
nome levou-nos ao 'herói' (esquilo);
'herói' levou-nos ao bando, as personagens secundárias (animais nativos do Douro);
bando levou-nos ao storytelling (roubam uvas para fazer vinho e banquetes);
storytelling determinou o copy ('à la' fábulas);
o copy criou o universo da marca em todas as peças (contrarrótulo, site, redes sociais, etc.)
Descrição
CONTEXTO
Tipicamente, o foco de uma marca de vinho está no nome, na garrafa, no design do rótulo e no contra-rótulo, com info sobre castas, terroir, notas sobre vinho (aspeto, aroma, sabor) e, às vezes, o 'pairing' (pratos a saborear com vinho). Uma vez feito isto, o processo de criação da marca está terminado.
PEDIDO
No entanto, os Symington queriam vender este vinho a um novo target millennial, em vez do tradicional target 40+ apreciador de vinho.
O objetivo era atrair uma nova geração de curiosos do vinho.
Resultado
Ainda não é mensurável.
Link para o Projecto →
Diretor Geral
Filipa Robalo
Diretor Criativo
Ricardo Miranda
Diretor Criativo Executivo
Ricardo Miranda
Designer
Vasco Valentim
Redator
Ricardo Miranda
Estratega
Nicolas Grassi
Produtor
Filipa Robalo
Ilustrador
Luis Mendo
Data de início de veiculação do trabalho
11.09.2023
Responsável
11.09.2023
Bom Malandro
Campo de Santa Clara
Mercado de Santa Clara 1º piso
1100-472 Lisboa
Tel. +351 913 192 292
geral@clubedacriatividade.pt
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