Não fica bem
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G. CRAFT. Copy em publicidade

Anunciante

Wells

Agência

VML Portugal

Bronze

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Briefing

Para dizer a verdade, a sociedade escreveu algumas das nossas frases por nós. Metade do craft foi ouvir. As conversas de café, os comentários na rua, ir lá atrás e recordar o que cada uma viveu, e ouviu, mesmo da boca de pessoas que nos amam. O nosso craft foi métrica, foi empatia. Foi cadência e tom. Foi saber dizer chega sem dizer chega. Foi perceber que "fica bem" não é só apreciação, é também validação e abertura de espaço para as mulheres existirem e viverem como quiserem. Fomos felizes em perceber que a dicotomia entre o que a sociedade pensa e o que a Wells quer dizer, é forte. Era só pegarmos em todos os "não fica bem" que ouvimos. E cortar-lhes o não. Para convidar todas as mulheres, raparigas e meninas a ficarem bem consigo.

Descrição

A Wells é uma marca com um sólido valor funcional. Bons produtos, serviços e preços, em lojas com localizações muito convenientes. Enquanto marca, é apreciada pelas suas consumidoras, 70% mulheres. Mas a Wells é mais do que isso. Como negócio, a Wells já tinha começado o caminho de crescer o seu propósito, para se tornar a marca de referência no bem-estar das mulheres. Agora, era fundamental ir do fazer ao mostrar, para que toda a gente conhecesse o verdadeiro propósito da Wells: democratizar o bem-estar, e dar um significado pleno à sua assinatura de marca: fica bem contigo.

Resultado

O relatório de resultados ainda não foi feito mas aqui ficam alguns dos resultados preliminares da campanha. 24M impressões em digital +1.7K seguidores - +1316% vs LY 1,3M alcance TVC - IG – bench alcance médio 60K 46K interação TVC - IG – bench médio 300

Diretor Geral

Nuno Santos 

Diretor Criativo

Sara Soares, Maria Inês Leiria

Diretor Criativo Executivo

Judite Mota

Diretor de Arte

Beatriz Mangerona

Designer

Luke O'Prey

Redator

Raquel Vieira

Motion Graphic Designer

João Bulhosa

Data de início de veiculação do trabalho

13.03.2024

Responsável

13.03.2024
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Campo de Santa Clara

Mercado de Santa Clara 1º piso

1100-472 Lisboa

Tel. +351 913 192 292

geral@clubedacriatividade.pt

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