Pela primeira vez na história de um evento desportivo, os fãs não vão ser só a audiência, vão ser os protagonistas da marca. O nosso logo transforma o estádio de Berlim numa casa para o futebol e para os fãs. Através da nossa ilustração, escolhemos representar a diversidade de fãs de forma realista, garantido que todos se sentiriam representados. Criámos também uma tipografia baseada em todos os alfabetos europeus, considerando todas as línguas e caracteres de igual forma.