“Portugal não é só fachada” era o conceito de toda a campanha. O facto de mais de 50% dos portugueses viverem em Lisboa ou no Porto foi o insight para toda a comunicação. Queriamos que os portugueses vissem para lá do óbvio e considerassem Portugal inteiro como a casa incrível que é. Para continuar este conceito, a campanha de rádios usa a enorme variedade de sotaques que o nosso país tem. Alavancados neles, uma pessoa pensa no que gosta numa casa enquanto atravessa duas regiões do país no processo.