Tó Madeira: Em busca de uma lenda

Social e Conteúdos

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Anunciante

Betclic

Empresa

Bridgetown

Shortlist

Tó Madeira: Em busca de uma lenda

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Briefing

O Championship Manager (hoje Football Manager) é uma referência cultural para milhões de fãs, incluindo uma comunidade de apostadores que utiliza o jogo como ferramenta para estudar futebol e tomar decisões mais informadas no betting. Foi deste universo que nasceu Tó Madeira, uma lenda fictícia criada dentro do jogo, que rapidamente ganhou estatuto mítico entre jogadores. O ponto de partida do projeto surgiu do próprio Luís Franco-Bastos, humorista, criador e profundo conhecedor da cultura futebolística, que desafiou a Betclic a explorar esta história. Em conjunto, decidiram não a transformar numa narrativa realista, mas assumir o seu lado mais absurdo através de um mockumentary. A estratégia passou por colocar o Luís no centro da narrativa, como criador e “investigador”, usando os códigos do documentário para tratar uma mentira como se fosse verdade. O objetivo era criar um conteúdo que funcionasse como entretenimento e comentário cultural, ligando de forma natural o universo do futebol, do gaming e do betting, territórios onde tanto o Luís como a Betclic se sentem "em casa".

Descrição

“Tó Madeira: Em busca de uma lenda” é um mockumentary de três episódios dealizado e conduzido por Luís Franco-Bastos, que assume o papel de narrador e protagonista numa investigação sobre um dos maiores mitos do Champions Manager (hoje Football Manager). Ao longo do filme, Luís guia a audiência numa procura “séria” por um jogador que nunca existiu, entrevistando personagens reais e explorando pistas com o seu registo característico, uma combinação de humor, conhecimento profundo de futebol e capacidade de observação cultural. A peça vive dessa ambiguidade: um formato documental rigoroso colocado ao serviço de uma história absurda, onde o tom nunca quebra, permitindo que a paródia funcione de forma mais imersiva. Essa lógica estende-se para além do filme, com a criação da camisola de Tó Madeira pelo Gouveia FC, uma iniciativa do próprio clube que acontece depois do sucesso do conteúdo. Com o apoio da Betclic, que financiou a produção, a camisola tornou-se a materialização física da história, reforçando o papel do mockumentary como algo que ultrapassa o ecrã. No centro de tudo está Luís Franco-Bastos, não apenas como protagonista, mas como motor criativo que dá coerência e tom humorístico a todo o projeto.

Resultado

O mockumentary "Tó Madeira: Em busca de uma lenda" transformou uma lenda digital num fenómeno cultural com impacto real. O filme gerou forte tração orgânica, impulsionando conversa entre comunidades de futebol, gaming e betting, e acumulando milhares de visualizações e interações. A narrativa conseguiu ultrapassar o ecrã, envolvendo fãs que não só consumiram o conteúdo, como participaram ativamente na história. O ponto máximo dessa transição do digital para o real foi a criação da camisola de Tó Madeira pelo Gouveia FC. Integrada no universo do mockumentary, a peça tornou-se um símbolo tangível da lenda e um catalisador de resultados concretos: > Tornou-se a camisola mais vendida da história do clube > Gerou uma fonte de receita extraordinária para um clube do Campeonato de Portugal > Foi vendida internacionalmente, com envios para Europa, América do Sul, América do Norte e Ásia > Evoluiu para item de coleção, sendo hoje revendida acima do preço original Mais do que métricas de visualização, o projeto provou a força do storytelling quando executado de forma integrada: uma história que começou como paródia dentro de um jogo acabou por gerar impacto económico, relevância cultural e participação global no mundo real.

Link para o Projecto →

Data de início de veiculação do trabalho

2026-05-19T05:13:30-04:00

Marketer (Client Name)

Bernardo Madeira, Francisco Faria, Inês Mestre, Ricardo Malaquias

Agency

Bridgetown

Editor

Gonçalo Barata Ferreira

Film Director

João Morgado

Copywriter