No dia 28 de abril de 2025, Portugal foi surpreendido por um apagão generalizado que deixou milhões de pessoas simultaneamente sem eletricidade. Durante várias horas, casas, serviços e infraestruturas ficaram às escuras, expondo de forma clara o grau de dependência do quotidiano em relação à energia elétrica. Ao final da noite, à medida que o fornecimento começava a ser reestabelecido, um vídeo captado por um cidadão registou um momento simbólico, o regresso da luz acompanhado por uma reação coletiva de alegria, com gritos, aplausos e celebração entre vizinhos. Nesse contexto, a EDP identificou o registo como uma oportunidade de comunicação espontânea. Em vez de recorrer a uma abordagem publicitária tradicional, a marca optou por integrar-se no vídeo, apropriando-se do conteúdo de forma autêntica, numa estratégia que permitiu uma presença natural e relevante, evitando a imposição de uma mensagem forçada e privilegiando a proximidade com as pessoas.