No futebol, um leak acontece quando uma camisola nova aparece antes do anúncio oficial. É normalmente divulgada primeiro em páginas de rumores, contas de fãs ou redes sociais, onde começa a ser partilhada, comentada e desejada. Esta antecipação faz parte da cultura em torno do lançamento de qualquer novo equipamento. Foi desta dinâmica cultural que o Sporting quis beneficiar. Em vez de tentar travar o leak, a marca criou um e transformou-o numa campanha, criando um lançamento controlado que fazia parecer que o novo equipamento principal já tinha escapado para a rua antes da revelação oficial. A camisola começou a surgir em fóruns, redes sociais e nas ruas como se tivesse sido encontrada organicamente, alimentando a especulação, a partilha e colocando os adeptos no centro da distribuição da mensagem. O resultado foi um lançamento que não dependia apenas de um anúncio, mas da própria dinâmica do futebol digital: mais de 3 milhões de alcance orgânico, quase 300 mil interações e um aumento de 80,8% nas vendas face ao ano anterior. O leak deixou de ser um risco. Passou a ser o meio.