Menopáginas
Social e Conteúdos
Série de conteúdos em várias plataformas

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The Walt Disney Company

Empresa

TWDC Creative / Lisboa

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Menopáginas
Série de conteúdos em várias plataformas

Briefing

A STAR Life é um canal de séries onde todos os dias se contam histórias de grandes mulheres. No entanto, há um tema que continua ausente nessas narrativas: a menopausa. Isto é reflexo de um silêncio cultural mais amplo: apesar de afetar 50% da população, 1 em cada 2 mulheres ainda sente que se fala pouco sobre a menopausa. Tendo a STAR Life uma audiência maioritariamente feminina em idade de menopausa, como poderia ajudar?

Descrição

A STAR Life decidiu ajudar fazendo o que sabe fazer melhor: contar histórias. Assim nasceu "Menopáginas", um livro que abre em leque para abrir conversas e aliviar dois conhecidos sintomas da menopausa: os calores e a falta de informação. Um objeto editorial íntimo, leve, divertido e empático. Apresenta dados científicos em linguagem acessível e, sobretudo, reúne histórias de mulheres sob a forma de contos e crónicas que facilitam a identificação, normalizam, acolhem e geram sentimento de pertença em quem os lê. Para que as Menopáginas chegassem a mais mulheres, o livro físico foi pensado de raiz para ser amplificado e partilhado no digital. As páginas foram originalmente projetadas para ter o formato exato das Instagram Stories, de forma a que o livro pudesse viver nas stories e highlights de Instagram. Durante o mês de outubro, publicámos uma página por dia nos Highlights de Instagram, até o livro ficar disponível na íntegra para todas as seguidoras STAR Life. O plano de social media foi desenhado à medida de um grande lançamento literário: entre posts de leitura acompanhada, reels onde vozes conhecidas liam contos completos, partilha de quotes e curiosidades, entre outros posts que abriram caminho a que cada vez mais mulheres ganhassem coragem para partilhar as suas histórias nos comments. Mais tarde foram também disponibilizadas uma versão audiobook no Youtube e uma versão digital do livro completo em pdf na bio de Instagram da STAR Life.

Resultado

Transformámos o símbolo mais universal da menopausa num meio para falar sobre ela. E as mulheres portuguesas agradeceram: • +300% new followers – em comparação ao mês anterior à campanha. • +120% partilhas no IG - dos quais 80% foi conteúdo Menopáginas (vs FY24) • 4,5M Alcance Social Media - 2x mais do que no ano anterior • 450.000 Alcance PR • 650.000 Impressões PR • 0€ investidos em influencers Mas talvez o sinal mais claro do gap gigante que as Menopáginas vieram ocupar seja este: na Biblioteca Natália Correia, por exemplo, as Menopáginas são apenas o terceiro livro, em toda a biblioteca, a abordar a menopausa. E o primeiro a fazê-lo através da literatura.

Data de início de veiculação do trabalho

2026-05-19T05:12:59-04:00
Communication Consultant
Ana Roquete
Illustrator
Carolina Maria
Designer
Carolina Peres, Vanessa Alves
Account Executive
Catarina Moreira, Débora Rebello, Susana Lourenço
Social Media Manager
Catarina Narciso
Escritora (Livro)
Cristina Falcão
Producer
Daniela Cardoso, Dulce Alves, Joana Babo, Margarida Andrade
Senior Manager
Débora Ramalho
Executive Creative Director
Filipe Mesquita, Hellington Vieira
Social Media Designer & Art Director
Inês Tuna
Motion Designer
Jan Carr, Maria João Carvalho
Content Lead
João Afonso Parra
Director / CEO
Luís Fernambuco
Account Director
Luís Rosado
Gráfica
M2
Marketer (Client Name)
Margarida Morais
Art Director
Maria João Carvalho, Ricardo Leandro
Photographer
Nuno Moreira
Media Specialist
Paulo Silva
Creative Director
Pedro Mesquita, Pedro Serrao
Copywriter
Rafael Canário
Editor
Ricardo Leandro
Project Manager
Rita Cavalheiro
Senior Communication Consultant
Rita Santiago
Community Manager
Sara Moitalta
Stop Motion Animation
Sílvio Teixeira
Design Firm
This is Pacifica
Brand-Side / In-House Agency
TWDC Creative / Lisboa

Responsável

2026-05-19T05:12:59-04:00
Menopáginas
CCP26_SC040M_2
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Campo de Santa Clara

Mercado de Santa Clara 1º piso

1100-472 Lisboa

Tel. +351 913 192 292

geral@clubedacriatividade.pt

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