A Terra Nostra enfrentava um desafio claro no segmento de queijo fatiado: depois de uma década a construir a sua notoriedade em torno do universo das Vacas Felizes, essa equity já não tinha a mesma força para sustentar a diferenciação da marca nem o seu price premium, sobretudo num mercado mais competitivo e inflacionado. Ao mesmo tempo, a marca perdia relevância junto dos consumidores mais jovens, para quem sustentabilidade e bem-estar animal já não eram, por si só, fatores decisivos na escolha. O briefing passou, por isso, por recuperar relevância cultural e comercial, transformando uma história forte, mas desgastada, numa ideia nova, mais próxima da vida das pessoas e capaz de gerar crescimento de negócio, reforçar atributos de marca e voltar a colocar a Terra Nostra no radar de uma nova geração.