Em fevereiro de 2025, duas senhoras com mais de 80 anos tornaram-se virais no TikTok ao falarem, de forma espontânea, sobre os hambúrgueres do McDonald's. O vídeo destacou-se pela naturalidade e autenticidade das protagonistas, gerando milhares de visualizações, comentários e partilhas nas redes sociais. A internet reagiu de forma imediata, pedindo à marca que respondesse e interagisse com as protagonistas. Em vez de recorrer a influenciadores tradicionais, a McDonald's decidiu transformar estas duas senhoras nas protagonistas da sua campanha de verão. Assim nasceu "Avós do Verão", um projeto de influencer marketing baseado em credibilidade e autenticidade, onde as protagonistas não seguiam guiões nem códigos típicos de comunicação comercial. As avós passaram a interagir diretamente com as pessoas, respondendo a perguntas, comentando situações do quotidiano e participando em conteúdos distribuídos em redes sociais, televisão e espaço público. A sua personalidade genuína e linguagem espontânea tornaram-se o principal motor de envolvimento da campanha, transformando duas pessoas comuns em figuras reconhecidas e acarinhadas pela comunidade. Mais do que influenciar comportamentos, as protagonistas criaram uma relação emocional com o público.