Em fevereiro de 2025, duas senhoras com mais de 80 anos tornaram-se virais no TikTok ao falarem, de forma espontânea e bem-humorada, sobre os hambúrgueres da McDonald's. O vídeo, gravado sem qualquer intenção publicitária, destacou-se pela autenticidade e rapidamente gerou milhares de visualizações, comentários e partilhas. A internet viu e chamou pela marca. Em vez de responder com uma campanha tradicional, a McDonald's decidiu ouvir as pessoas e transformar esse momento espontâneo numa oportunidade cultural. Assim nasceu "Avós do Verão", uma campanha construída a partir da autenticidade das protagonistas e da relação emocional que rapidamente se criou com o público. As avós tornaram-se figuras reconhecidas e acarinhadas pelas pessoas, com respostas simples, inesperadas e muitas vezes divertidas, que passaram a circular nas redes sociais e a ser partilhadas como parte da conversa cultural do verão. A campanha expandiu-se para múltiplos contextos do quotidiano, incluindo redes sociais, televisão e espaço público, tornando as avós uma presença constante no ecossistema da marca e na vida das pessoas. Mais do que uma campanha publicitária, tratou-se de uma ideia que nasceu da internet, foi amplificada pela marca e acabou por ser adotada pela comunidade.