Em fevereiro de 2025, duas senhoras com mais de 80 anos tornaram-se virais no TikTok ao falarem, de forma espontânea, sobre os hambúrgueres da McDonald's. O vídeo rapidamente gerou milhares de visualizações e comentários, com muitas pessoas a reagirem e a pedir mais conteúdos com as protagonistas. A marca ouviu a internet e transformou esse momento num formato contínuo de conteúdo. Assim nasceu "Avós do Verão", uma série de conteúdos sociais construída a partir da interação direta com as pessoas. As avós passaram a responder a perguntas reais deixadas nos comentários, criando um canal aberto de comunicação com a comunidade. Cada episódio partia de uma pergunta diferente, abordando temas do verão, relações, amizade e diversão, sempre com humor e linguagem natural. O formato foi desenvolvido para funcionar de forma nativa em diferentes plataformas, adaptando-se aos comportamentos e formatos específicos de cada rede social. A série foi publicada de forma consistente ao longo do verão, garantindo presença regular no feed das pessoas e estimulando a participação contínua da comunidade. Mais do que uma campanha, tratou-se de uma série social construída em diálogo permanente com o público.