A NOS ocupa territórios muito vastos: telecomunicações (óbvio), entretenimento, cinema, música e futebol, entre outros. E em todos esses territórios pode ter um papel importante na vida das pessoas. Tínhamos, pois, de arranjar uma forma de que as pessoas percebessem isso. Nasceu assim o novo conceito da marca: Se é importante para ti, é importante para NOS. E numa primeira fase, mostrámos como é que a NOS pode ser relevante na vida de duas pessoas muito especiais.