Se a oferta é de “10% de desconto para sempre”, criámos um spot de rádio que desafia o próprio formato tradicional, transmitindo uma sensação infinita de continuidade. Um rádio onde o João Baião prolonga o “para sempre” até ao limite do fôlego, ao ponto de o anúncio terminar para dar lugar ao do próximo anunciante. Mas, tal como a oferta da EDP, a mensagem não termina no primeiro spot: Dois spots à frente, o Baião regressa para continuar exatamente onde parou.