"Avós do Verão" rapidamente se tornou um fenómeno de engagement nas redes sociais, transformando um momento espontâneo num movimento de comunicação com impacto nacional. A campanha gerou elevados níveis de interação orgânica, com milhares de comentários, partilhas e conteúdos gerados pelos utilizadores, demonstrando a relevância cultural e emocional das protagonistas junto do público. Para além do impacto mediático, os resultados traduziram-se em indicadores concretos de negócio e de marca. A campanha contribuiu para um crescimento significativo das vendas durante o verão, superando os objetivos definidos para o período. Resultados principais: • +8,7% vendas (2x o objetivo) • +3pp em Top of Mind vs período homólogo 2024 • +51 milhões de impressões • +139 mil interações Maior score de afinidade com Gen Z desde 2023 • +10pp enjoyment vs market norm • +16pp enjoyment vs média campanhas McDonald's Estes resultados demonstram que um conteúdo de marca baseado em autenticidade e proximidade pode gerar impacto real, tanto ao nível da relação com o público como do desempenho do negócio.