Nasceu o Lugar Rosa: um único lugar na bancada do Estádio José Alvalade, pintado de rosa no meio de um mar verde, transformado num símbolo permanente da luta contra o cancro da mama. A inovação da ideia esteve em converter este lugar numa experiência de commerce recorrente: em vez de ser ocupado, podia ser “comprado” repetidamente, jogo após jogo, por diferentes adeptos, mantendo-se sempre vazio fisicamente, mas cheio de significado. Cada compra deixava de ser apenas uma transação e passava a ser um gesto de apoio com impacto direto, transformando um lugar de bancada num ativo solidário e numa plataforma contínua de angariação de fundos para a Liga Portuguesa Contra o Cancro. Um lugar em que ninguém se podia sentar, mas que todos podiam comprar para apoiar uma causa. No fim, o Lugar Rosa tornou-se o lugar mais valioso da Liga Portugal Betclic e as doações do Sporting Clube de Portugal à Liga Portuguesa Contra o Cancro subiram 122,2% face ao ano anterior.