Desiberna-te

Filme com mais de 30"

Anunciante

Olá

Empresa

Wycreative / Oeiras

Shortlist

Desiberna-te

Filme com mais de 30"

Briefing

Num dos piores Inverno dos últimos anos, a Olá enfrentava uma quebra significativa no consumo fora de casa, impulsionada por um clima atípico e por uma crescente desconexão emocional com as gerações mais jovens. Apesar da sua liderança histórica, a marca via o seu papel cultural diluir-se num contexto onde novas expectativas exigem relevância, autenticidade e impacto imediato. O desafio era duplo: recuperar vendas num contexto adverso e, ao mesmo tempo, reacender o desejo pela marca, reposicionando a Olá como o verdadeiro gatilho emocional do verão. Mais do que vender gelados, era necessário devolver à marca o seu papel simbólico na vida dos portugueses: o momento que marca a transição para uma nova energia, mais leve e feliz.

Descrição

Partindo de um insight universal o primeiro gelado como o momento que inaugura o verão criámos uma ideia simples, poderosa e culturalmente relevante: “Desiberna-te”. Inspirada na metáfora do urso que desperta do inverno, a campanha transformou o ato de comer um gelado Olá num trigger emocional de mudança de estado. Um gesto pequeno, mas com poder transformacional: sair da letargia, acordar para o verão, mudar o mood. A ideia viveu como um call-to-action direto e provocador, transversal a todos os touchpoints, traduzido numa linguagem visual forte e memorável. Mais do que comunicar, a campanha mobilizou: convidou um país inteiro a deixar o inverno para trás e a recomeçar o verão com Olá.

Resultado

Num contexto altamente desfavorável, a campanha não só inverteu a tendência negativa como elevou a performance da marca a níveis históricos. Junho tornou-se o melhor mês de sempre da Olá, com um crescimento superior a +30% em vendas, superando largamente benchmarks anteriores e contrariando a quebra acumulada até maio. A campanha conseguiu ainda recuperar relevância cultural e gerar forte impacto emocional, com métricas de eficácia acima da média da categoria. Mais do que resultados comerciais, a Olá voltou a ocupar o seu lugar no imaginário coletivo como símbolo do verão — provando que, quando uma ideia é culturalmente relevante, consegue transformar comportamento e negócio em simultâneo.

Data de início de veiculação do trabalho

2026-05-19T05:08:33-04:00

Marketer (Client Name)

Bernardo Mello, Carla Neves, Benedita Abecassis

Creative Director

Carlos Pontes, Tiago Varino

Motion Designer

Filipe Alves

Strategy Director

Filipe Moreira

Production Company

Playground / Lisboa