O Sporting quer mostrar que é mais do que um clube de futebol. É uma comunidade atenta e responsável, que se preocupa com o mundo, com as pessoas e com valores que passam de geração em geração como união, respeito, partilha, dedicação, ética e desportivismo. E por isso quer destacar-se através de:​ Relevância: uma mensagem que seja pertinente no contexto e no mundo onde vivemos.​ Quebrar a fronteira dos “clubismos”: a mensagem não é para Sportinguistas apenas, mas para todos. Todos devem poder relacionar-se independentemente da cor da sua camisola.​ Trazer valores e propósito: mostrar que o Natal leonino é feito de impacto positivo. Mostrar que o Sporting é um clube que utiliza os seus valores em prol de um mundo melhor.