As mulheres portuguesas, ao longo das várias fases da sua vida, demonstravam uma preocupação crescente com a saúde e o bem-estar. Esta preocupação era intensificada por uma pressão social constante para se sentirem e estarem bem consigo próprias, um ideal de perfeição que, muitas vezes, não encontrava eco na realidade das suas experiências. No entanto, existia um gap de conhecimento profundo e sistémico no que dizia respeito ao corpo da mulher. A ciência não o estuda adequadamente, a medicina frequentemente o ignora e, por vezes, os próprios profissionais de saúde desvalorizam as dores, as queixas e as dúvidas que surgem com as mudanças que ocorrem ao longo da vida feminina. Esta negligência institucional e social deixava as mulheres desprovidas de informação essencial sobre o seu próprio corpo. Esta lacuna de conhecimento era significativamente agravada por uma tensão cultural omnipresente. A sociedade impunha um "silêncio dos bons costumes" sobre temas inerentes e naturais ao corpo feminino. Desde a primeira menstruação, passando pela sexualidade, os orgasmos, os desafios da amamentação, ou os incómodos e sintomas da menopausa, a perceção dominante era de que "não fica bem falar" sobre estas questões. Mais ainda, esperava-se que as mulheres "devem suportar a dor" em silêncio. Este tabu social representava uma barreira ativa e prejudicial à aquisição de conhecimento e à normalização de problemas que, na realidade, afetavam a maioria das mulheres. O resultado era um comprometimento generalizado da sua saúde e bem-estar em todas as esferas. A falta de conhecimento sobre a sua saúde reprodutiva era, portanto, identificada como uma das principais barreiras ao bem-estar da mulher, limitando drasticamente a sua capacidade de fazer escolhas informadas e de viver plenamente. A Wells, reconhecendo a gravidade desta tensão e o impacto do desconhecimento, viu no mês da mulher, o momento ideal para reforçar o seu posicionamento no território do Bem-Estar e continuar a construir a marca a partir da narrativa iniciada em 2024, estabelecendo-se, de forma incontestável, como a marca das mulheres em todas as fases da sua vida. Após o sucesso do projeto-bandeira focado na Menopausa em 2024 – que já havia quebrado algumas dessas barreiras de silêncio – e com o projeto sobre a Fertilidade já planeado para o arranque de 2026, este seria um momento para comunicar com todas as mulheres portuguesas, de forma transversal. A ambição da Wells para este momento estratégico ia muito além de uma mera comunicação transacional. A marca já havia lançado e desenvolvido uma plataforma digital de conteúdos rica e aprofundada, e agora, o grande desafio e oportunidade consistia em levar esse conhecimento de forma massiva e impactante às mulheres. Era um imperativo estratégico e social: a Wells queria tornar-se a voz que quebrava o silêncio imposto, a fonte de conhecimento que liberta e a parceira que capacita as mulheres para uma vida mais informada, livre e plena. Uma ambição que elevava a marca, transformando-a num agente ativo de mudança social e cultural, continuando o caminho de relevância e proximidade já iniciado.