Face a estes dados e a estes comportamentos, era necessário mudar o tom e pôr o dedo na ferida. Era preciso dizer a verdade aos portugueses de uma forma que, da próxima vez que fossem colocar algo no lixo, não se sentissem uns “Atrasados ambientais”. Uma expressão que explica o nosso atraso em relação a outros países e que tem o condão de levar as pessoas a mudar comportamentos. Nas peças gráficas da campanha, a solução passou por criar uma exposição fotográfica de lixos reais que espelhava erros gritantes na reciclagem, acompanhado por um type personalizado com inspiração no emblema da marca.