Partindo da ideia de que os pais se preocupam com a saúde física dos filhos, mas muitas vezes negligenciam a sua saúde mental, o MEO criou uma campanha para dar visibilidade a esse problema e apresentar uma resposta concreta. Inspirados nos sistemas icónicos de rotulagem alimentar, desenvolvemos o ScreenScore: um tracker de dependência digital e bem‑estar mental que revela o impacto real do uso excessivo da tecnologia. Através de diagnósticos simples e acessíveis, o screenScore ajuda a perceber os níveis de dependência do telemóvel e oferece conselhos práticos para um uso mais equilibrado. A comunicação assenta numa metáfora visual imediata e irónica, inspirada no universo das grandes apresentações de marcas tecnológicas, estabelecendo um paralelo claro entre o consumo excessivo de tecnologia e o consumo de comida pouco saudável. A sua direção de arte foi pensada para transformar uma ideia conceptual numa experiência visual irresistível. São três smartphones que ganham vida a partir de matérias inesperadas, gomas, chocolate e fast food. Em cada peça, os smartphones mantêm todos os elementos que os tornam reconhecíveis enquanto objetos tecnológicos: vemos claramente os botões, as câmaras, as entradas de carregamento e outros detalhes funcionais, reinterpretados através de ingredientes comestíveis e texturas inesperadas. Cada smartphone foi desenhado para valorizar o craft e o detalhe: superfícies brilhantes, texturas apetitosas, cortes perfeitos e volumes cuidadosamente construídos substituem vidro e metal por ingredientes reconhecíveis, mantendo ainda assim a sofisticação e o rigor estético de um produto premium. A iluminação, o ritmo e a composição reforçam essa dualidade entre desejo e exagero, tornando os smartphones simultaneamente sedutores e excessivos. As legendas que acompanham os filmes, apresentando features e características técnicas, integram-se organicamente na direção de arte, ironizando o discurso da inovação e elevando a metáfora a um território visual claro, consistente e memorável. O resultado é uma direção de arte forte, coerente e altamente trabalhada, onde cada detalhe contribui para uma narrativa visual clara, impactante e imediatamente compreensível, provando que o craft e a estética podem ser os principais veículos de uma grande ideia.