A McDonald's criou a MacTrack, uma experiência totalmente mobile-first dentro da app da marca que transformava o histórico de consumo de cada utilizador numa música e num videoclipe únicos. Toda a interação foi desenhada para o contexto do telemóvel. Desde a notificação inicial até à visualização do vídeo e à utilização do cupão, cada passo acontecia no dispositivo pessoal do utilizador, permitindo uma experiência contínua e imediata. Cada utilizador recebia uma comunicação individual baseada nos seus próprios dados reais de 2025, como o primeiro pedido do ano, o produto favorito, o número de visitas, os pontos acumulados e a sobremesa mais escolhida. O conteúdo era gerado automaticamente e apresentado num formato otimizado para consumo vertical, rápido e intuitivo, adequado ao comportamento típico de utilização mobile. A campanha foi protagonizada pela NENNY, uma das maiores artistas da nova geração e uma referência cultural para a audiência da marca. A sua voz deu forma a uma música que podia ser reinterpretada milhares de vezes, permitindo que cada pessoa tivesse a sua própria versão da música e do videoclip, acessível diretamente no seu telemóvel. Mais do que uma peça digital, a MacTrack foi uma experiência mobile completa: pessoal, portátil e acionável. Um conteúdo que podia ser visto, partilhado e convertido em comportamento no mesmo dispositivo e no mesmo momento.