"Não ligo nada ao Natal." Cada vez mais, ouvimos mais pessoas a dizê-lo. Um comportamento real que vai contra o sentimento mandatório da época e o desafio perfeito para a marca das ligações. A verdade é que esta quadra não é vivida da mesma forma por todos, e não há mal nisso. Assim, trocámos o monólogo institucional pelo humor e pela provocação. Em vez de dizermos às pessoas como devem viver a quadra, celebramos a forma única e, por vezes, contraditória que cada um tem de a sentir. Criámos uma campanha quase anti-natalícia com uma série de filmes curtos para TV, onde captamos o momento em que até os mais céticos do Natal acabam inevitavelmente por ceder a um ritual, um sabor ou uma ligação. Porque a NOS, a marca que liga tudo ao que ligamos, está lá também para nos ligar apenas e só ao que quisermos.