A WTF é uma das maiores telcos do mercado jovem. Focada em dar à Gen Z a melhor ligação possível ao mundo e às plataformas que mais usam, a sua oferta centrava-se no único device que é dos jovens, o telemóvel, e os dados móveis necessários para fazerem o que quisessem. No entanto, já passaram 10 anos desde que a WTF apareceu, e os jovens cresceram: começaram a sair de casa dos pais, a morar sozinhos ou a partilhar casa. Com esta mudança veio a necessidade de complementar a oferta com net fibra de alta velocidade. Novos tarifários net fibra + net móvel que acompanham os WTFers nesta nova etapa da vida, em casa, no telemóvel e, claro, com parcerias comerciais que ajudam a aproveitar mais a vida por menos. O desafio foi dar um nome à net fibra da WTF e criar uma campanha de comunicação maioritariamente digital, proprietária da marca, diferente da concorrência direta, que alinhasse com o novo propósito da marca de se tornar um ecossistema de ferramentas e tecnologia que ajude os Zs a navegar o caos da vida adulta.