A McDonald's criou a MacTrack, uma experiência digital que transformava o histórico de consumo de cada utilizador numa música e num videoclipe únicos. Em vez de apresentar dados sob a forma de gráficos ou estatísticas, a marca decidiu usar a linguagem da música e do vídeo para criar conteúdo que pudesse ser vivido como entretenimento. Cada utilizador recebia um videoclip personalizado construído a partir dos seus próprios dados reais, como o primeiro pedido do ano, o produto favorito, o número de visitas, os pontos acumulados e a sobremesa mais escolhida. A campanha foi protagonizada pela NENNY, uma das maiores artistas da nova geração e uma referência cultural para a audiência da marca. A sua voz deu forma a uma música que podia ser reinterpretada milhares de vezes, permitindo que cada pessoa tivesse a sua própria versão da música e do videoclip. Cada vídeo não era apenas uma peça funcional. Era um conteúdo digital completo: com narrativa, ritmo, identidade visual e valor de entretenimento. Um formato pensado para ser visto até ao fim, revisto e partilhado nas plataformas digitais. Ao transformar dados em música e vídeo, a MacTrack converteu informação individual em conteúdo cultural, capaz de competir pelo tempo e pela atenção das pessoas no ecossistema digital.