Auto-cuidado 2

Filme até 30"

Anunciante

Médis

Empresa

Stream and Tough Guy / Lisboa

Prata

Auto-cuidado 2

Filme até 30"

Briefing

A Médis mudou. Deixou de ser apenas um seguro de saúde para passar a ser uma marca de saúde, aberta a todas as pessoas, com ou sem seguro de saúde, às quais disponibiliza diversos serviços de saúde físicos e digitais. A Médis tem vindo a desenvolver e a lançar uma série de novos serviços. Na saúde física, a expansão da Clínica Médis à fisioterapia (além da saúde oral), já com 28 clínicas abertas a todas as pessoas. Na saúde digital, serviços como a App Médis Active, o Marketplace Médis ou as Teleconsultas avulso também podem ser acedidas por todos. Estes novos serviços juntam-se ao Médico Assistente de Família e à Linha de Enfermagem 24/7, que a Médis continua a disponibilizar, mas em exclusivo para os clientes do seguro. Com o lançamento destas novidades e a abertura além seguro, a Médis tem a ambição de se reposicionar no mercado: de sinónima de seguros de saúde (transação ﬁnanceira) para um ecossistema de saúde (prestador de serviços) com uma oferta integrada e única no mercado.

Descrição

Afirmar a Médis como um Sistema de Saúde para Todos, aberto, inclusivo, preocupado com a promoção da saúde. O novo posicionamento foi lançado por uma campanha onde o principal objetivo de comunicação foi conseguir romper com a ideia de que a Médis é apenas um seguro e abrir a saúde a todos os portugueses – é um sistema aberto de saúde disponível em saude360.medis.pt. Num tom humorístico e surpreendente, a campanha explorou a ideia de uma pessoa que não quis esperar mais (pelo precioso, mas demorado SNS) e decidiu tratar da sua própria saúde em casa. Contudo, é surpreendida com a nova proposta de valor da Médis e percebe que já não precisa de tentar tratar-se sozinha, pois a Médis passou a ser um sistema de saúde para todos.

Resultado

A campanha obteve um resultado de 36% em Recordação Comprovada, 3x superior ao benchmark (12%). A Médis passou para o Top 2 das marcas de saúde (Notoriedade Top-of-Mind e Total), com um crescimento de +8pp (38%) face a 2024 e 48% de notoriedade espontânea no setor dos seguros, tendo sido a marca de saúde que mais cresceu. A Médis reforçou, assim a sua posição de player de referência na área da saúde. De salientar que obteve esta excelente performance com a maior eficiência de custo entre os concorrentes – foi a marca na categoria que menos dinheiro investiu para conseguir 1% de recordação – prova de que uma alocação estratégica do orçamento e ideias fortes geram resultados. (Fonte: Barómetro de Saúde Nov. 2025, 1.200 respostas, Boutique Research) Durante a campanha, o número de seguidores no Instagram da Médis aumentou 26,2% (Fonte: Meta). De acordo com a CISION, o impacto mediático resultou num AVE de 2M€. Em termos de negócio, a Médis ultrapassou a fasquia de 1 milhão de clientes, onde se destaca a conquista da conta da MEO, o maior cliente de seguros em Portugal. A Médis valorizou 4M€ como marca no índice “As 100 marcas portuguesas mais valiosas” da ON STRATEGY, o que representa um crescimento de 13,8% (YoY). Com um valor de marca total de 33 milhões de euros, a Médis superou o crescimento do investimento e reforçou a credibilidade do seu ecossistema.

Data de início de veiculação do trabalho

2026-05-19T05:04:03-04:00

Production Company

78 Films / Lisboa

Media Agency

Arena Media / Lisboa

Account Director

Hugo Pacheco

Director / CEO

João Ribeiro

Strategy Director

João Ribeiro